短視頻爆款內(nèi)容的制作邏輯，其實(shí)與優(yōu)質(zhì)買量素材比較相近，都需要快速吸引用戶注意力。從某種角度來說，輕動(dòng)漫 IP 本身就為發(fā)行提供了不少原始素材，這些素材在短視頻發(fā)布時(shí)的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、完播率等數(shù)據(jù)，可以用來判斷其在用戶中的即時(shí)反饋。
我們挑選數(shù)據(jù)較好的內(nèi)容與游戲結(jié)合，再去制作買量素材，相信能收到不錯(cuò)的效果。
預(yù)測(cè)一下，可能會(huì)去到多少用戶體量？IP 粉絲的轉(zhuǎn)化率預(yù)估能有多少？
這個(gè)暫時(shí)不太好預(yù)測(cè)出來，不過「貓總」幾個(gè)號(hào)經(jīng)常接熱門游戲的廣告植入，合作的游戲數(shù)超過 50 款，某些知名游戲甚至在「貓總白一航」上投放超過 5 次。有發(fā)行商反饋表示，他們?cè)谛菆D上泛投了很多達(dá)人，「貓總」的轉(zhuǎn)化效果是最好的一檔。如今推出自己 IP 授權(quán)的游戲，想必轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。
而且「貓總」每周會(huì)產(chǎn)出兩到三次新內(nèi)容，你無法預(yù)測(cè)視頻新內(nèi)容什么時(shí)候會(huì)爆發(fā)，所以理論上來說，游戲每周都可能有新的爆發(fā)點(diǎn)。
不過，相比于簡(jiǎn)單的用戶轉(zhuǎn)化和導(dǎo)流，我們更關(guān)注如何與用戶產(chǎn)生更密切、更長(zhǎng)期的互動(dòng)。

這部分有沒有方法論可以分享？

主要還是利用好短視頻上獨(dú)有的資源和優(yōu)勢(shì)。
「貓總」每進(jìn)行一次更新，對(duì)于運(yùn)營來說，相當(dāng)于增加了一次與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)和話題。IP 方在這點(diǎn)上做得也比較好，經(jīng)常在評(píng)論區(qū)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。我們未來也會(huì)采用游戲內(nèi)容和福利的形式，來去鏈接用戶。
IP 方經(jīng)常在評(píng)論區(qū)與用戶互動(dòng)
我們也會(huì)學(xué)習(xí)一些短視頻上的成功“套路”，例如游戲與視頻聯(lián)動(dòng)埋一些彩蛋之類的做法。這個(gè)暫時(shí)還只有一個(gè)初步的想法，估計(jì)會(huì)在游戲上線后再落地進(jìn)行嘗試。
圍繞「貓總」這個(gè) IP，你們還會(huì)進(jìn)行什么探索？
目前在做「貓總」宇宙另外兩款游戲的立項(xiàng)工作，其中一款是女性向的混合變現(xiàn)產(chǎn)品。「貓總」現(xiàn)有的三部作品都涵蓋長(zhǎng)線的戀愛劇情，粉絲群體中女性用戶也占了一半左右，這種輕喜劇的風(fēng)格在市場(chǎng)上應(yīng)該還是有一定的差異化的。
“內(nèi)容創(chuàng)作者最理想的平臺(tái)”
短視頻 IP 會(huì)成為主流嗎？天花板有多高？
短視頻對(duì)一些領(lǐng)域已經(jīng)形成了顛覆性的沖擊，而精品內(nèi)容的創(chuàng)作和 IP 的成長(zhǎng)都是需要一定時(shí)間沉淀的，能否成為主流暫時(shí)不好說。
但可以預(yù)見的是，中、短視頻平臺(tái)由于其創(chuàng)作門檻低、自由度高、爆發(fā)性強(qiáng)，廣大用戶對(duì)精品內(nèi)容的需求也在急劇增加，會(huì)成為未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)容創(chuàng)作者最理想的平臺(tái)。
短視頻平臺(tái)誕生的 IP 還有哪些優(yōu)勢(shì)？
從 IP 的運(yùn)作和發(fā)展角度來說，時(shí)間成本和資金成本都更加低。
一個(gè)傳統(tǒng)的 IP，從文字或圖畫的形式演變?yōu)橛耙暫陀螒蜃髌罚^去可能需要十年的時(shí)間，但一個(gè)在中、短視頻平臺(tái)上進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)展的精品 IP，這個(gè)時(shí)間周期可能會(huì)縮短至 3-5 年。
可能在不久的將來，市場(chǎng)上就會(huì)出現(xiàn)「貓總」這樣的精品短視頻 IP 改編的優(yōu)質(zhì)影視作品和游戲，我們團(tuán)隊(duì)也會(huì)在這個(gè)過程中持續(xù)性地進(jìn)行探索。